패션 소매업체 모자이크 브랜드(Mosaic Brands)가 5개 이상의 주요 매장 브랜드를 폐쇄할 예정이다.
매장과 웹사이트를 포함한 Rockmans, Autograph, Crossroads, W.Lane 및 BeMe 브랜드는 모자이크에 의해 폐쇄될 것이라고 CEO Erica Berchtold는 확인했습니다.
직원은 4000명이며 호주 전역에 약 700개의 매장을 보유하고 있는 것으로 알려졌습니다.
Ms Berchtold는 ‘모자이크는 한계적이고 핵심이 아닌 5개의 브랜드를 정리하여 우리가 5개의 핵심 성장 브랜드에 집중할 수 있도록 할 것입니다’라고 말했습니다.
‘각 핵심 브랜드는 명확하게 차별화된 시장 제안, 대상 고객, 가격대 및 제품 범위를 갖게 됩니다.’
그룹은 이제 Millers, Noni B, Rivers 및 Katies 브랜드에 중점을 둘 것입니다.
‘매장 폐쇄를 포함한 합리화 계획의 운영 세부 사항이 계속 진행되는 동안, 영향을 받은 팀원을 5개 핵심 브랜드 내의 역할로 재배치하는 것을 포함하여 팀에 미치는 영향을 최소화하기 위해 노력할 것입니다.
‘핵심에 대한 우리의 초점은 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 유치하기 위한 성장 중심 전략입니다. 이 전략의 핵심인 모자이크는 계속해서 호주 지역 서비스에 집중할 것입니다.’
패션 소매업체 모자이크 브랜드(Mosaic Brands)가 5개 이상의 주요 소매업체 브랜드를 폐쇄할 예정이다.
퀸즈랜드 공과대학교 경영대학 소매 전문가인 게리 모티머 교수는 모자이크 브랜드가 ‘중년, 중산층 여성’과 같은 동일한 청중을 대상으로 마케팅하기 위해 본질적으로 여러 브랜드를 만드는 실수를 저질렀다고 말했습니다.
Mortimer 교수는 news.com.au에 ‘이 여성들은 모두 같은 상점에서 쇼핑하므로 자신의 시장을 잠식하고 있습니다’라고 말했습니다.
‘쇼핑 센터에 들어가면 세 개는 아니더라도 적어도 두 개 이상의 브랜드가 모두 동일한 고객을 대상으로 경쟁하고 있으며 이는 비즈니스 비용을 두 배, 세 배로 늘리는 것을 볼 수 있습니다.’
Mortimer 교수는 Kmart와 Target이 몇 년 전 Wesfarmers 소유의 다른 두 할인점과 경쟁할 때 직면했던 문제에 대한 접근 방식을 비유했습니다.
