London International Awards(LIA)에서 Branded Content 및 Branded Entertainment 심사위원단을 발표했습니다. 심사위원단은 뉴욕 Ogilvy의 북미 크리에이티브 및 엔터테인먼트 책임자인 Juan Woodbury가 이끌고 있습니다. 심사위원단의 아시아 대표는 다음과 같습니다. Wieden+Kennedy Mumbai의 최고 크리에이티브 책임자인 Santosh Padhi, Directors Think Tank Kuala Lumpur/Singapore의 영화 감독인 Sling, ROCK YU Creative의 공동 창립자/최고 크리에이티브 책임자인 Richard Yu
이 심사위원들은 라스베이거스로 이동하여 Branded Content 및 Branded Entertainment 대회의 모든 제출물을 볼 것입니다. 모든 심사는 라스베이거스의 Encore @ Wynn Hotel에서 생중계로 진행됩니다. 이 패널은 Gold, Silver 및 Bronze Statuette 수상자와 결선 진출자를 결정합니다. 각 패널은 자체 재량에 따라 Grand LIA를 수여할지 여부도 결정합니다. 오프사이트 사전 심사가 없기 때문에 모든 심사위원이 처음부터 끝까지 완전히 참여하므로 모든 사람이 최종 결과를 발표하기 전에 알 수 있습니다.
엔터테인먼트 산업의 베테랑이자 그래미상 수상자 후안은 Ogilvy와 WPP Open X에서 The Coca-Cola Company(TCCC)의 북미 크리에이티브 및 엔터테인먼트 리더로 활동하고 있습니다. 우드버리는 문화적으로 영향력 있는 크리에이티브를 주도하고 TCCC의 시장 선도적 위치를 계속 유지할 책임이 있습니다. 그는 전체 WPP Open X 팀과 협력하여 북미에서 TCCC의 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 Ogilvy의 작업에 대한 크리에이티브 비전을 형성하고 추진하는 데 도움을 줍니다. 우드버리는 20년 이상 업계에서 선구자 역할을 해왔으며 Samsung, Nintendo, The US Army, Kellogg’s, McDonald’s, Procter & Gamble, Intel 등의 브랜드를 위한 대담하고 혁신적인 크리에이티브를 형성하는 데 도움을 주었습니다.
심사위원장 역할을 수락하면서 Juan은 “오늘날의 환경에서 브랜드는 서로 경쟁하는 것이 아니라 사람들의 주의, 애정, 흥분을 위해 끊임없이 싸우며 다양한 내러티브와 경험을 활용합니다. 중요한 것은 사람들이 보지 못하고 흥분할 수 없는 매력적인 것을 만드는 것입니다. 이것이 LIA의 브랜드 엔터테인먼트 및 브랜드 콘텐츠 부문을 감독하는 것이 매우 흥미로운 책임인 이유이며, 위원장으로서 이끌게 되어 영광입니다.”라고 말했습니다.
브랜드 콘텐츠 대 브랜드 엔터테인먼트: 간단히 말해서, 브랜드 콘텐츠는 오락을 제공할 의무가 없고, 제품이나 서비스를 판매할 의무도 없지만, 브랜드 엔터테인먼트는 광고입니다. 브랜드 콘텐츠는 오락으로 위장한 것일 뿐입니다.
소셜 미디어와 모바일 엔터테인먼트의 부상으로, 오늘날 브랜드 엔터테인먼트가 더 “효과적이고 필요하다”는 의견이 제시되었습니다. 매끄럽고 잘 실행된 브랜드 엔터테인먼트 또는 브랜드 콘텐츠는 브랜드의 속성과 매력을 강화하는 동시에 청중의 관심을 사로잡을 것입니다. 엔터테인먼트와 광고의 경계는 거의 구별할 수 없게 되었습니다.
LIA의 회장인 바바라 레비는 “효과적인 브랜드 콘텐츠에 대해 생각할 때마다 엄청난 성공을 거둔 ‘레고 무비’가 떠오릅니다. 영화 전체가 하나의 브랜드에 관한 것입니다. 매우 재미있지만 브랜드는 영화의 모든 부분에서 자연스럽게 나타납니다. 새로운 세대의 사용자에게 레고를 소개하는 좋은 방법입니다. 후안 우드버리가 브랜드 콘텐츠와 브랜드 엔터테인먼트 분야를 이끌게 되어 기쁩니다. 심사 위원단에 이렇게 재능 있는 사람들이 있으니 최고의 작품이 탄생하는 것을 보는 것은 흥미로울 것입니다.”라고 말했습니다.
브랜드 콘텐츠 및 브랜드 엔터테인먼트 심사위원:
Juan Woodbury, 북미 크리에이티브 및 엔터테인먼트 리더, Ogilvy, New York – 심사위원장
슬링, 영화 감독, 디렉터 싱크탱크, 쿠알라룸푸르/싱가포르
Simon Au, The Kitchen North America, 토론토의 Executive Creative Director
Jordan Doucette, Dentsu Creative, 토론토 최고 크리에이티브 책임자
페리 페어, 최고 크리에이티브 책임자, 엔터테인먼트 책임자, McCann Worldgroup, 로스앤젤레스
Santosh Padhi, 인도 크리에이티브 책임자, Wieden+Kennedy, Mumbai
Marjorieth Sanmartin, 함부르크 Philipp und Keuntje 최고 크리에이티브 책임자
Joel Simon, CEO / 최고 크리에이티브 책임자, JSM Music, New York
Mandie van der Merwe, 시드니 사치 앤 사치(Satchi & Saatchi) 최고 크리에이티브 책임자(CCO)
Richard Yu, 공동 창립자/최고 크리에이티브 책임자, ROCK YU Creative, 타이베이
라스베이거스에서의 심사는 2024년 9월 29일에 시작되어 10월 7일에 종료됩니다.
LIA는 Campaign Brief Asia Creative Rankings에 포함되었습니다.
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